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史上豪华明星阵容乐视生态共享之夜谋的是

发布时间:2019-05-15 04:09:46

进入4月份,乐视正在上演一场生态大戏,导演则是刚刚在2016深圳IT峰会上出尽风头的贾跃亭,大戏的名称是四月生态疯狂季。在3月30日,乐视吹响了集结号后,各种消息就延续冒出来。在这场由乐视自编自导的大戏中,除乐视全生态成员登场外,文娱明星的出演又是其中的重头戏。有人说,乐视这场生态的运动越玩越大了,之所以拉开如此大规模的架式,在于生态到了加速并释放能量的爆发期。

明星与乐视的持续化反

4月13日即将上演的乐视生态共享之夜,注定了会是乐视近期耀眼的场之一,就犹如物理上场的概念一样,不管是电场、重力场还是电磁场,除了内部的作用力外,外力场的做功也相当关键。乐视的场同样需要外力的协力,来实现生态能量释放的加速度。在中国互联圈儿里,文娱明星具有天然的场的能力。

这两天,乐视有关413生态共享之夜的消息不断制造并吸引外界注意力,其中当晚的明星阵容受关注。4月1日的消息显示,李宇春、华晨宇、宋茜、黄致列、李玟、朴海镇、陈晓等当红艺人已进入场名单,几乎包括了热门电影、电视剧、综艺中的当红明星。

实际上,乐视选择这些艺人并非偶然,不是简单打个酱油,其中有两个隐形条件,一是与乐视生态间存在化反的效应。比如已经积累了海量粉丝的华晨宇和宋茜,刚参加了乐视视频自制综艺《你看起来很好吃》,华晨宇还是刚上映的乐视大电影《睡在我上铺的兄弟》的主题曲演唱者,郭采洁则是乐视影业出品的爆款电影《小时代》顾里的扮演者,还有《芈月传》中的义渠王高云翔等,这些明星是乐视碗里的菜;二是,在当下拥有强的号召力和粉丝汇聚能力,像黄致列和李玟是《我是歌手第四季》中的爆红歌手,韩国当红明星朴海镇等,能助力乐视进入话题和粉丝的注意力中心。

每一个明星都有一个足够大的粉丝聚集起来的场,这个场还有强连接、强黏性的属性,与乐视生态产生化反的话,就能实现多个明星场的合并,构成更大的爆发力。那么,如何来转换呢?就此,乐视视频专门在活动页面上开通了点赞投票的通道,即日起到4月9日的18时,粉丝可以登陆乐视账号,在活动页面为爱豆点赞,每一个用户每天有5次机会,活动结束后,获点赞次数多的前三名明星粉丝团,能取得80张、40张、30张乐视生态同享之夜的门票。一方面为粉丝送福利,一方面将明星粉丝转化为乐视视频的用户。

有人说,乐视这招玩得很聪明,每个明星都可以拉票,相当于让明星为乐视生态同享之夜输入能量。每一个粉丝都能通过明星,进入乐视的场内。而对明星而言也有两大收获。一是互联的自制能力在增强,像十年剧王《芈月传》和络神剧《太子妃升职记》,背后,明星是受益者;2是越来越多的明星跨界进入互联圈,不仅能实现资源上的变现和放大,更能用娱乐的力量创造更大的商业回报,刘涛和孙红雷相继成为乐视体育股东就是近的例子。乐视恰恰利用了明星跨界的刚性需求。

乐视生态进入加速之变

对乐视而言,明星艺人、红等元素是一条贯穿乐视生态的隐性的主线,也是乐视视频生态内容板块中不可或缺的组成部分。但乐视为何选择在这样一个时机来发动一场乐视生态共享之夜的运动呢?这与乐视生态的逐渐成熟有直接联系。以刚刚过去的深圳IT峰会为例,贾跃亭一直以来低调视人,很少在公开场合露面,但在这次峰会上却高调与马化腾、李彦宏对话,原因就是乐视生态的故事已成型并进入加速期,而要实现加速的话,贾跃亭出来站台也就不奇怪了。

目前来看,乐视的平台+内容+终端+运用的纵向生态,以及内容、大屏、、电视、汽车、体育、互联金融7个子生态的架构趋于成熟,并开始延伸出来横向的开放生态圈,囊括进TCL电视、酷派等第三方的力量。《芈月传》、《太子妃升职记》就是生态化反的典型IP和产品。如何来实现生态的加速呢?在整个生态中,乐视各个生态板块各司其职、彼此协同,其中乐视视频所在的影视、综艺及体育等内容块,是连接用户的关键组件,也是用户经营的落脚处。

因此,乐视生态共享之夜的举办恰恰是生态加速的一个明显标志。据了解,从3月30日的TCL与乐视战略发布新产品并预告硬件免费日的消息,到4月6日的超级会员日,再到受外界注视的乐视生态共享之夜的跨界舞台和紧随其后的硬件免费日,通过多级并联的事件,能攒起的能量,这一步棋意在造势,为乐视生态注入更多的用户。一旦具有了足够大的用户体量,任何IP的剧集、体育、音乐等内容,都能通过乐视视频这个连接器,产生化的商业价值。

乐视生态共享之夜的开启相当于一次真正意义上的大练兵,也是乐视生态加速的信号。正如乐视创始人贾跃亭所说,乐视与传统PC企业、互联企业并不在同一个维度上竞争,而是创造了新的维度,并不是挑战任何人。如今,这1故事已经落地并开始产出。而生态的打法也会成为未来中国互联竞争的主旋律,谁能个搭建起具备化反能力的生态矩阵,谁就能获得生态竞争的主动权。庆幸的是,乐视已站在起跑线上。

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