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腾讯亿触达亿共鸣构建亿万网民移动生活圈

发布时间:2019-03-09 23:06:00

腾讯“亿触达 亿共鸣” 构建亿万民移动生活圈

作者:未知 来源:艾瑞

2014腾讯智慧峰会于9月2日在北京顺利召开。在本次峰会中,腾讯指出,在大互联时代,移动媒体已然成为营销的核心。针对移动对营销带来的变革,腾讯积极布局移动媒体生态,针对自身优势提出了亿触达亿共鸣 独有的营销价值。

同时腾讯针对广告主的营销困惑,对营销理论进行了升级,提出了MIND4.0方法论,为广告主投放移动营销提供了前瞻的理论基础。在用户度方面,借由腾讯独有的MID(移动端身份识别)实现移动端数据校准,还原用户画像。从多方面构建出更加成熟、可靠的移动营销生态环境。

亿触达 亿共鸣直击广告主痛点

随着移动发展,媒介的移动化、碎片化带来广告投放的困境:媒介形式的多样化使得中心化媒体正在走向衰弱。一个电视广告打遍天下的时代已经过去。如何在碎片化时代抓住用户眼球,嵌入用户的心中,成为众多营销诉求中的重点。

腾讯针对广告主这一痛点提出亿触达 亿共鸣。以及为核心,沿袭PC端产品基因及战略投资,加速腾讯移动生态布局。 腾讯络媒体事业群、络媒体产品技术部总经理黄海表示。通过在传统领域的移动化深耕,在移动场景化积极布局,腾讯业已覆盖、娱乐、社交、电商四大核心领域。

作为国内的互联企业,腾讯在移动端拥有很大优势。除了手Q、两大超级平台,腾讯还拥有腾讯客户端、腾讯视频、微视等重要媒体产品,实现强需求产品与移动生活的垂直细分领域并进的战略布局。

得益于腾讯对大事件报道的敏感度,并通过众多内容积累下用户基础,截止至今年上半年,透过腾讯版和版,以及客户端,腾讯在智能端整体去重后的用户覆盖量达到6.3亿,日活跃用户超过1.4亿。易观智库在2014年6月2日-8月10日连续10周内针对各客户端UV量的统计数据显示,腾讯以6092.69万的平均周UV。

腾讯视频日均活跃用户覆盖稳步上升。根据腾讯平台数据显示,2014年8月腾讯视频日均VV达到6亿,其中移动端占比60%。此外,腾讯视频整体日覆盖用户突破1亿,两项数据均位居行业。包括《离婚律师》、《暴君》等娱乐类影视剧备受民追捧。《中国好声音》、《你正常吗?》更是成为现象级综艺节目。

凭借优质内容,腾讯视频在App Store、Pad端免费排行榜长期占据榜首位置。来自艾瑞数据显示,腾讯视频月度覆盖用户达到3.2亿,连续三个月位居。此外,艾瑞数据还表明,综艺频道站端月度覆盖用户达到1.37亿,连续6个月位居行业。

过去三到四周腾讯视频基本上是在Appstore、第二的位置。说明现在腾讯视频在移动端的地位、发展速度远超其他产品。腾讯络媒体事业群、络媒体产品技术部总经理黄海表示。

作为另外一个重头产品,微视也蓬勃发展。2014年的情人节,单天创造1.6亿的播放峰值;此外,在世界杯期间的日播放量过亿。有十余条单条播放量过千万的视频,其中既有范冰冰、柳岩等明星的微视,也有两会期间抓拍到的微视。

腾讯将腾讯客户端、腾讯微博、腾讯视频、微视、音乐、空间、看比赛、自选股八大移动客户端APP进行整合打包。通过八个平台闪屏联投,进而将品牌信息触达到亿级以上的用户,实现移动端广告投放的亿触达。

基于消费者的需求与用户习惯的大数据挖掘,实现更加、巧妙推送。通过整合腾讯移动互联应用,借势事件营销,打通全线产品,通过关系链的传播,运用多屏整合等手段,让受众参加到与品牌的互动中。

藉此,腾讯移动营销满足广告主广准合效四类需求,不仅为品牌提供亿触达效果,另一方面与消费者近距离沟通并产生共鸣!

广告要达到广,也就是让消费者认知品牌,实现移动端覆盖。八大APP平台,再加上与两个黄金入口的联通,使广告快速触及亿万人群。今年凯迪拉克新车上市,如何实现快速触达成为品牌的诉求。通过在腾讯客户端、腾讯视频等五屏连投,大幅的广告形式确保只要用户打开APP,就能够看到广告,实现广泛人群覆盖的同时,也确保了营销的投放。

其次,基于海量数据累计,从用户环境、用户属性、短期行为以及长期爱好为出发点,定位人群,使广告跨屏幕、跨平台的触达。

除了移动客户端的巨大优势之外,腾讯还具有合的特点:借势大事件PC端+Mobile跨终端传播、与游戏引发全民互动、互联跨屏民意真人秀《你正常吗》让观众参同步参与节目之中等有效手段,瞬间提升品牌好感。

,腾讯移动营销能够高效转化,缩短行为路径,实现销售闭环,提升转化率。今年奔驰smart通过卖车,在3分钟内预售了388辆。

腾讯亿触达亿共鸣构建亿万网民移动生活圈

通过重塑了O2O一体化全新购车模式。

MIND4.0:大互联时代方法论升级

除了亿触达 亿共鸣,营销方法论也是本次峰会的一个亮点。腾讯络媒体事业群策划交付部助理总经理翁诗雅表示,在大互联时代,移动连接一切,营销因连接而变。腾讯MIND方法论目前已经升级到了MIND4.0。个性化衡量、场景化互动、数据化导航、差异化服务是MIND4.0指导移动营销的核心方向。

腾讯独有MID可从用户兴趣标签、人口属性标签、广告互动行为标签等不同维度描绘和还原用户画像,让基于大数据的移动投放更;MID指的是通过对客户端用户登录信息与终端设备进行综合匹配与去重,分配用户身份ID,通过跨屏整合用户数据,业已覆盖7.7亿移动设备。

世界杯期间,腾讯与IBM品牌一起基于大数据合作,尝试的营销创新。在这个案例中,大数据让球迷情绪可视化。对用户而言,能够更享受世界杯,了解所有的球迷的真实心声;对媒体而言,意味着全新的社交化实时报道方式;对品牌而言,可以掌握消费者真实声音,与其更及时有效的互动。

此外,腾讯还将率先开放移动广告监测,打造更开放高效的移动营销服务与体验。腾讯公司已经加入MMA,同时与尼尔森等第三方机构达成战略合作关系。包括腾讯客户端、腾讯视频等移动端平台投放广告,将有第三方监测标准可供使用,让广告主的投放更加有据可考,推动移动广告的统一标准化和效果的可衡量化。

腾讯络媒体事业群、媒业务系统副总经理刘曜指出,对品牌广告主营销而言,大数据对品牌广告主的应用主要体现在投放和舆情监控两个方面。用户属性数据主要体现在对品牌广告的升级上;而用户发布数据则可实现对络舆情的动态监控。

而在Social media媒介中,借助大数据挖掘,品牌可实现与粉丝之间的点对点互动沟通、通过影响粉丝中的KOL从而影响其他用户、根据用户反馈的意见驱动生产与销售改进,使数据和内容反哺广告主,产生增值价值。

2014年,各大平台无线商业化的步伐正逐渐加快,移动互联所带来的营销变革已经拉开帷幕,包括奔驰、卡迪拉克、伊利、Burberry广告主,看到了腾讯移动营销的优势与效益,均在腾讯投放并取得优异投放效果。相信凭借腾讯在移动端产品与营销的不断发力,在未来将形成一个更加成熟有效的亿触达亿共鸣移动营销生态环境。

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