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传Fitbit销量不佳导致库存积压连新品

发布时间:2019-05-14 21:16:31

北京时间1月12日上午消息,市场研究公司Cleveland Research周二发布的报告显示,美国健身手环制造商Fitbit 2017年开局不佳。

报告显示,由于销量令人失望导致装备在零售商和供应商处积压,因此Fitbit于去年12月中旬停产。Cleveland Research表示,Fitbit今年到目前为止的需求疲软,并认为分析师对其2016年第四季度的盈利预期太高。

Fitbit开年不利。Cleveland Research分析师本博林(Ben Bollin)在报告中写道,由于需求十分疲软,一些满怀担忧的合作伙伴可能并未收到所有货款。 他援引供应商消息人士的话称,由于产品积存,供应商只能完全停止为Fitbit生产产品。

该报告致使Fitbit股价周二大跌5.9%,创两个月来跌幅。该股周三波动不大。Fitbit和Cleveland Research均拒此置评。

Fitbit已于去年11月下调了圣诞购物季的销售预期,但作为全年重要的时段,零售企业往往会借助这一时机获得全年的销量。但圣诞节刚刚结束,就有报道称Fitbit的应用在iOS商店免费运用中位居榜首,表明该公司的设备销量不俗,推动其股价创下三个月涨幅。

Cleveland的报告只是确认了投资者一直以来对Fitbit长时间前景的耽忧。自从Fitbit在发布第三财季财报时下调全财年盈利预期以来,该股已经累计下跌约43%。可穿戴设备需求一直萎靡不振,而Fitbit也遭到高端市场的苹果和低端市场的小米等竞争对手的两面夹击。博林在报告中援引另外一家供应商的话称,Fitbit在该公司产量中的占比正在下降,小米则在增加。

美国投行Wedbush Securities分析师尼克麦凯(Nick McKay)表示,Fitbit股价周二下跌是因为Cleveland的报告。麦凯表示,他观察到Fitbit设备在黑色星期五和圣诞节之前库存积压,这类疲软需求还有可能持续到第四季度。

该报告称,Fitbit取消了原计划今年推出的几个新产品项目。麦凯称,投资者一直都预计Fitbit将在今年的CES上推出新产品。该公司去年在CES上发布了新的智能手表,但今年只宣布了一些合作项目和软件更新。

如果第四季度产品需求疲软,库存积压,2017年及以后的业绩会受到什么影响?麦凯说,我们已经进入2017年,但却不知道会发布哪些产品。

消费硬件公司当前面临的挑战是,需要定期推出新的产品,或进入不同的产品领域,以此刺激需求。Fitbit CEO詹姆斯帕克(James Park)多年以来一直表示要把该公司转变成一家软件和数字健康公司,从而降低对消费硬件的依赖。

但这份愿景并未完全落实。该公司近还收购了智能手表创业公司Pebble和Vector,希望能够更好地对抗Apple Watch。

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