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优化企业网站推广特点a

发布时间:2019-06-15 16:43:23

1、企业站注重效益

目前企业通过络推广获取的效益已经显而易见了,但是这仅仅限于一些大型企业,对于中小企业来说,络推广,这无疑会是一个很大程度的挑战,因为以目前中小企业的状况来看,他们都没有自己的推广团队,大都依赖络公司做推广(如SEMTIME互动营销),同时目前全国大学生络营销能力秀受到中小企业的广泛好评。

2、自主性和灵活性

企业站完全是根据企业本身的需要建立的,并非由其他络服务商所经营,因此在功能上有较大的自主性和灵活性,也正因为如此,每个企业站的内容和功能会有较大的差别。企业站推广效果的好坏,主动权掌握在自己手里,其前提是对企业站有正确的认识,这样才能适应企业营销策略的需要,并且从经济上、技术上有实现的条件。因此,企业站应适应企业的经营需要。

3、主动性与被动性

企业通过自己的站可以主动发布信息,这是企业站主动性的一面,但是发布在站上的信息不会自动传递给用户,只能被动地等待用户自己来获取信息,这又表现出企业站具有被动性的一面。同时具有主动性与被动性也是企业站与搜索引擎和电子邮件等络营销工具在信息传递方式上的主要差异。从络营销信息的传递方式来看,搜索引擎完全是被动的,只能被动地等待用户检索,只有用户检索使用的关键词和企业站相关,并且在检索结果中的信息可以被用户看到并被点击的情况下,这一次络营销信息的传递才得以实现。电子邮件传递信息则基本上是主动的,发送什么信息、什么时间发送,都是营销人员自己可以决定的。

4、络营销价值

企业站的络营销价值,是通过站的各种功能以及各种络营销手段而体现出来的,站的信息和功能是基础,络营销方法的应用是条件。如果建设一个站而不去合理应用,企业站这个络营销工具将不会发挥应有的作用,无论功能多么完善的站,如果没有用户来浏览和应用,企业站也就成为摆设,这也就是为什么站推广作为络营销首要职能的原因。在实际应用中,一些企业由于缺乏专业人员维护管理,于是呈现给浏览者的站内容往往数年如一日,甚至用户的咨询邮件也不给予回复,这样的企业站没有发挥其应用的作用,也就不足为怪了。

5、功能相对稳定性

企业站功能的相对稳定性具有两方面的含义:一方面,一旦站的结构和功能被设计完成并正式开始运作,在一定时期内将基本稳定,只有在运行一个阶段后进行功能升级的情况下,才能拥有新的功能,站功能的相对稳定性对于无论站的运营维护还是对于一些常规络营销方法的应用都很有必要,一个不断变化中的企业站是不利于络营销;另一方面,功能的相对稳定性也意味着,如果存在某些功能方面的缺陷,在下次升级之前的一段时间内,将影响络营销效果的发挥,因此在企业站策划过程中应充分考虑到站功能的这一特点,尽量做到在一定阶段内功能适用并具有一定的前瞻性。

6、他类络营销手段

企业站是一个综合性的络营销工具,这也就决定了企业站在络营销中的作用不是孤立的,不仅与其他营销方法具有直接的关系,也构成了开展络营销的基础。本章后面的内容也将介绍,整个络营销方法体系可分为无站点络营销和基于企业站的络营销,后者在络营销中居于支配地位,这也是在络营销体系中不能脱离企业站的根本原因。

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