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2012年小家电贴补实施情况探讨分析

发布时间:2019-12-15 12:20:45

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???  在大件电器多次享受国家节能补贴政策、各种促销活动搞得轰轰烈烈时,小家电这边却显得格外冷清。最新的情况是,老是被遗忘的小家电企业也按捺不住了,这回他们自掏腰包,发起了一次全行业的惠民贴补活动。业内人士认为,这次惠民促销,更像是一次迫在眉睫的行业自救行动。

在国美、大中等家电卖场,记者发现,小家电和厨卫电器专区都放上了“小家电和厨卫电器惠民活动”的海报。

大中电器牛街分店厨卫部主任刘先生介绍,这次惠民活动由中国家用电器协会发起,家电企业自愿参与,从8月10日到9月20日,采取现金返还的形式对小家电和厨卫电器进行贴补。贴补的标准是:单件产品在500块钱以上的,可以在卖场财务室拿到50块的现金返还;单件产品在1000块钱以上的,可以返100 元。

刘笛:顾客的反映还是比较强烈的,说确实是实打实的优惠,实打实的便宜。我觉得这样可以带动生活家电的发展,老百姓实惠了,也带动商家了。

但在家电卖场,一些消费者也表示,贴补标准定得有些高,而且优惠幅度也很小,并不实用。

消费者:我觉得有需求会去买,但是目前就小家电来说,五百块以上的比较少吧,而且买了500就返50,我觉得这个力度比较一般。我平时上网通过电商去买,也有这个优惠,可能幅度也差不多。

家电行业观察家刘步尘表示,国内小家电行业推出惠民活动的真正原因,是在于“行业生存状况非常糟糕”。

刘步尘:国内的小家电行业最巅峰的时期是在2003到2007年,2007年之后,所有的小家电企业日子都非常难过,生存状况非常糟糕。目前之所以在国家没有补贴、他们自己搞了个促销活动,说明这个行业现在已经非常困难了,销售状况非常糟糕,希望通过这样一个活动来促进销售。

伊立浦公司是一家位于广东佛山的上市公司,主营电饭煲、电烤炉生产,公司运营部门陈先生的说法也印证了刘步尘的判断。

陈先生:市场行情比那个时候还糟糕吧,比2008年的时候还要差一点,经济危机都已经扩大了一个层次了。

在活动发起方“中国家用电器协会”官方网站的公开文件里也能够看到,惠民活动正是在市场环境变差、消费需求减少、家电行业增速放缓的大背景下出台的。

与大型家电商品相比,小家电具有可替代性强、非家居必需品、普及率较高的特点,因此在市场较为饱和的情况下,出现全球范围的经济不景气,很容易给小家电行业带来致命一击。刘步尘给小家电企业开出的药方是——尽快走电商化道路。

刘步尘:现在家电行业的电商时代正在快速到来,对于无论任何家电产品,都必须两线作战,仅指望线下销售是不行的。你也看到了,国美、苏宁的销量出现同比大幅度下滑。电商发展得很快,既然他是很好的一个渠道,那么家电企业不能错过这个渠道,所以大家都得两条腿走路。

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